Неговата бебешка кожа на лицето сега е обично подуена со благ раст на брадата. Костумите и долгите кошули се заменети со облека во војнички стил. Неговиот хаски глас ја издава исцрпеноста. Заедно, овие помагаат да формираат наратив за лична храброст, за Давид кој се бори против моќниот Голијат и одбива безбеден премин од својата татковина - олицетворение на неговата реченица дека му треба „муниција, а не прошетка“.
За светот кој гледа, неговата порака е оваа, и со зборови и со неговиот понекогаш досаден изглед: Тој се гледа како огледало на страдањата и духот на својот народ.
Да, се чини дека поминува. Само неколку дена по војната што ја зафати неговата земја, украинскиот претседател Володимир Зеленски прави историски споредби како ефективен воен комуникатор и мотиватор - но со изразито модерен допир, под влијание на чувствителноста на телевизијата во живо и личното чувство на социјалните медиуми.
Големата трансформација
Неговата бебешка кожа на лицето сега е обично подуена со благ раст на брадата. Костумите и долгите кошули се заменети со облека во војнички стил. Неговиот хаски глас ја издава исцрпеноста. Заедно, овие помагаат да се обликува наративот за личната храброст на Давид во борбата против моќниот Голијат и одбивањето на безбеден премин од неговата татковина - олицетворение на неговата реченица дека му треба „муниција, а не прошетка“.
Сето тоа е голем развој за поранешен актер и ТВ комичар кој пред неколку недели беше презиран во некои кругови како политички почетник премногу желен за компромис со Москва.
исто така
„Срам да ви е“: Како Зеленски користи говори за да го добие она што му треба
„Еве еден човек за кој штотуку се сметаше дека е лесен, надвор од неговиот елемент, кој требаше да биде скршен од голема соседна велесила. И тоа не се случи“, вели Ендрју Џеј Полски, професор по политички науки на колеџот Хантер во Њујорк и автор на книга за американските воени претседатели. „Мислам дека луѓето навистина очекуваа тој да си замине... и мислам дека тој ги изненади луѓето зборувајќи понатаму за опасноста што тие ја шират“.
Јазлестата врска со народот
Ова, вели Полски, создаде „заемна врска меѓу Зеленски и Украинците. Мислам дека добија енергија и самодоверба еден од друг. Ова е импресивен подвиг на комуникација за лидерот да биде толку во контакт со својот народ среде криза“.
Винстон Черчил, кој ги собра Британците во најтемните денови на Втората светска војна, е име што често се појавува - дури и од биографот на Черчил. Еден аналитичар го спореди Зеленски со Бенџамин Френклин и неговиот успех во барањето француска поддршка за американската револуција.
Преку интервјуа и појавувања преку видео врска од скриени локации, Зеленски се обиде да го собере светот на страната на Украина. Кога пред Европскиот парламент рече „ние се бориме само за нашата земја и нашата слобода“, преведувачот се обиде да не плаче.
Говорејќи пред некој ден на собирање средства во Сан Франциско, првата дама на САД Џил Бајден рече: „Едноставно морам да го вклучувам телевизорот секое утро и да се молам Зеленски да е сè уште жив“.
Некои од терените на Зеленски изгледаат дизајнирани да го дадат тоа едноставно уверување. Набргу по инвазијата на Русија во Украина, тој беше виден на видео запис од мобилен телефон од темна улица во Киев, а зад него стоеја четворица колеги со мрачни лица.
„Сите сме тука“
„Сите сме тука“, рече тој. „Нашите војници се тука, сите граѓани на нашата земја се тука и ја штитат нашата независност и ние ќе продолжиме да го правиме тоа. Слава на бранителите на Украина“.
Инсистирањето на Зеленски да остане, заедно со неговата сопруга и децата, беше пресвртница, вели Орисија Луцевич, истражувач и менаџер на форумот Украина во Програмата за Русија и Евроазија во Chatham House, тинк-тенк со седиште во Лондон. „Луѓето видоа дека тој има храброст“, вели таа.
Во меѓувреме, рускиот претседател Владимир Путин се појави одвоен и оддалечен, зборувајќи со помошниците преку видео-конференција или на крајот од речиси апсурдно издолжена маса, со говори за кои Полски вели дека прикажуваат божемно чувство за историја.
Зборовите на украинскиот претседател предвидуваа мешавина од предизвици и растечки очај, и се чини дека тој не се плаши да ги отуѓи оние чија помош можеби ќе му треба. На пример, тој им рече на претставниците на НАТО дека ќе бидат одговорни за смртни случаи на цивили доколку не спроведат зона на забранети летови над Украина.
Преку овие пораки, тој не само што зборува со лидерите на НАТО, туку директно со граѓаните, кои можат да ги притиснат да го сторат тоа, вели Кенет Осгуд, професор по историја на школата за рудници во Колорадо и експерт за пропаганда и разузнавање.
Како Бенџамин Френклин
исто така
Голем пораст на Зеленски
Молбите на Зеленски го потсетуваат еден аналитичар на патувањето на Бенџамин Френклин во Франција во 1776 година за да побара француска поддршка за Американската револуција - патување кое на крајот се покажа клучно за историјата.
„Британците имаа воена предност“, вели Кетлин Хол Џејмисон, специјалист за политичка комуникација и директор на Центарот за јавна политика во Аненберг на Универзитетот во Пенсилванија. „Да не се приклучеше Франција на војната во 1778 година, исходот можеби ќе беше поинаков“.
Личноста, пораката и испораката на украинскиот лидер меѓусебно се зајакнуваат, вели Џејмисон. „Неговото доставување одблиску до камерата во живо се ефективни социјални медиуми – без сценарио, јасно, директно и полно со решителност“.
Неговите пораки не мора да имаат исто влијание, истакнува таа. Да се каже „не дозволувајте да не истребат“ е поефикасна рамка, вели таа, отколку „да се нарече самит на НАТО слаб и збунет“.
Џејмисон вели дека телевизиските мрежи ја зголемиле моќта на апелите на Зеленски со моќни визуелни слики, „преклопувајќи ги евокативните слики на оштетените згради, мајките и децата кои бегаат, заканувачки руски тенкови, празни полици во продавниците и слично“. Згора на тоа, вели таа, сеништето на неговата смрт секогаш се наѕира: „Неговиот сè понебричен изглед, соблечената јакна кога е во јавност и постојаното потсетување до светските лидери дека можеби ова е последен пат да го видат. Го гледаат жив, тие веднаш додаде на неговите повици“.
„Мирно“, „херојско“ и „невидено“
Истата порака - можеби е последен пат кога ќе го видат жив - беше доставена до членовите на американскиот Конгрес преку Зум во текот на викендот.
Американскиот пратеник Мајк Квигли од Илиноис изјави за ABC News дека земал белешки кога зборувал Зеленски. „Спокојно“, „херојско“ и „невидено“ беа меѓу зборовите што ги напиша. „Мислам дека не можете да седите таму со човечки емоции и да не те трогнат, да не те трогнат“, рече Квигли.
Тој ја наведе споредбата на Черчил.
Истото го направи и Ендрју Робертс, автор на биографијата од 2018 година Черчил: Одење со судбината: Говорејќи на подкаст на списанието Commentary, тој ја забележа личната храброст на Зеленски и неговото одбивање да обложува работи.
Зеленски не ги поседува истите реторички вештини што ги имаше Черчил во своите радио пораки кога германските бомби паѓаа врз Лондон, вели Осгуд, експерт за пропаганда. „Зеленски е многу поотворен - некако „Еве ја приказната. Само ќе ти го дадам директно“. Значи, не постои иста песна за тоа. Но, постои истиот очај“.
Навистина, во стил, поформалните Черчил и Зеленски не можеа да бидат поразлични. Но, секој човек, вели Полски, ги поседувал медиумите од неговата ера.
„Черчил добро го користеше радиото, пишаниот збор исто така“, вели тој. „И Зеленски одлично ги користи секојдневните социјални медиуми. Тој оди по улица, го држи мобилниот телефон и разговара со луѓето“. Неговите тапи зборови, без време за подготовка на долг говор, додаваат на вистинската природа на неговите презентации, велат тој и другите, и резонираат со новата генерација.
Не многу луѓе во Украина го гледаа Зеленски како голем лидер пред војната, вели Луцевич на Украинскиот форум во Лондон. Меѓутоа, сега тој стана гласот на нацијата.
исто така
Зеленски: Верувам дека Америка ќе ги надмине противречностите и стравовите во врска со Русија
„Тоа има личен квалитет, особено да се биде чувствителен на вашата околина, да се биде способен да игра различни улоги, да се биде чувствителен на вашата публика“, вели таа. „Тој е прилично емпатичен како лидер.
Превод на Албина Сахити
