Në temat ku flitet për koronavirusin, tërë falënderimi u takon heronjve, punëtorëve të vijës së parë të frontit. Ekziston diçka për koronavirusin që na ka tjetërsuar nga shenjat vizuale të katastrofës. E mbyllur brenda në shtëpi me urdhër të autoriteteve, një pandemi duket çuditërisht rutinë. Duket si pjesa e brendshme e frigoriferit dhe menyja e rokut.
Duke parë disa shfaqje realiteti nga shtrati im, unë filloj të harroj pse kam mbetur këtu, duke e shikuar atë natë pas nate. Derisa të arrijë pushimi. Është vështirë të kuptohet se sa lehtë virusi është shkrirë me markën dhe është përpunuar në gjuhën optimiste të reklamave. Secila krizë fillon njoftimet e veta të shërbimit publik të korporatave, kujtoni Budweiser Clydesdale për 11 shtatorin? Por rrallë me një shpejtësi dhe gjithë përfshirje të tillë.
Dhjetëra reklama në TV dhe në internet tregojnë për të pozicionuar markat brenda përvojës së pandemisë, duke vendosur muzikë frymëzuese dhe artistë me zë të lartë për të na siguruar për prodhimet e tyre. “Këto kohë të papara”, (Buick),
“Në kohë aq të pasigurta sa këto”. “Ne të gjithë po jetojmë një normale të re” (Farm State), “Edhe tani, disa gjëra nuk ndryshojnë kurrë" (Synimi), "Fryma jonë është ajo që na bashkon" (Dodge). Shenjat e reklamës së koronavirusit janë aq të qëndrueshme sa mund të gjenerohen nga robotët. Ata fillojnë me pamjet e urryera të dronit të rrugëve të zbrazëta, me një goditje të një fëmije në mënyrë të ndezur nga dritarja dhe më pas, sugjeroni ndryshimin e pritshëm muzikor të çelësit - një punëtor mjekësor që zhvishet nga një maskë, një djalë që luan në një piano në shtëpi, mbase një shtatzënë thellësisht grua që fërkon barkun sikur thërret nga një shishe.
Një tregtar i Coca-Cola, "Për racën njerëzore", krijuar nga një agjenci malajziane e reklamave, e lartëson tekstin nënshtetësinë e këtyre reklamave. "Për të gjithë shqetësimet e frikshme, ka edhe kujdes të madh," thuhet në reklamë. "Për çdo virus, ekziston një vaksinë ... në pozitivitet".
Shpeshherë, ato që mungojnë nga këto reklama, janë vetë produktet. Përkundrazi, ato paraqesin metafora që e bëjnë krizën në pragjet e ndryshme që lidhen me produktet. Nuk ka pije që "Për racën njerëzore", ka vetëm këtë shënim, "Faleminderit që mbushe gotën me mirësi dhe shpresë." Cadbury përfundon reklamën e saj për COVID-19 duke thënë: "Ekziston gota e mbushur plot, dhe gjysmë te secili", një referencë për përmbajtjen e supozuar të qumështit në shufrat e saj të çokollatës. Bisedat nga Dunkin për "ngritjen e një filxhani" dhe diskutimet e Post Cereals për "mbushjen e gotës".
Mesazhi i Hefty, "Qëndroni të fortë" - e ngjason shpirtin e njeriut me një qese mbeturinash.