Шведска: Место где лекари „преписују“ лекове

„Да ли сте знали да је Шведска прва земља на свету у којој лекари могу да преписују лекове?“ пита жена у белом лабораторијском мантилу са стетоскопом око врата, стојећи поред планине прекривене снегом. „Зато што је Шведска пуна активности које вам пријају“, додаје она.

Нова рекламна кампања тврди да посета Шведској и прихватање шведске културе може побољшати ваше благостање – и обраћа се медицинским стручњацима да то и потврде.

Видео за најновију шведску рекламну кампању почиње занимљивим питањем.

Видео:

„Да ли сте знали да је Шведска прва земља на свету у којој лекари могу да преписују лекове?“, пита жена у белом лабораторијском мантилу са стетоскопом око врата, док стоји док се у позадини види планина прекривена снегом.

„Зато што је Шведска пуна активности које вам пријају“, додаје она.

Док камера зумира, види се како је полупотопљена у залеђеном језеру.

„Класична сауна активира ваш парасимпатички нервни систем за дубље опуштање“, каже жена, још увек потпуно обучена у свој лабораторијски мантил, док дели парну сауну са неколико других клијената.

„Или можда више волите ноћни живот?“ пита она, држећи наочаре за сунце док поноћно сунце обасјава фјорд.

„Овде у Шведској, сунце не залази 100 дана. Замислите само шта би светлосна терапија 24/7 могла да учини за вас“, каже она.

Најновија шведска туристичка иницијатива, која је покренута крајем прошлог месеца и назива се „Шведски рецепт“, има за циљ да истакне како истраживање огромне природе нордијске земље и прихватање шведске културе могу побољшати ваше благостање – и ослања се на науку да то поткрепи.

Према подацима Светске здравствене организације, студије су показале да повећана изложеност природи помаже у смањењу стреса, побољшању расположења и побољшању когнитивних функција, а такође смањује ризик од хроничних болести.

У земљи која има више од 265 острва, 100 језера и 5700 резервата природе, путницима је не само дозвољено да истражују шведску природу, већ се и подстичу да то чине.

Додајте томе концепте „фрилуфтслива“ или живота на отвореном, у којима Швеђани редовно траже природу; активности које смањују стрес.

Дизајн кампање уз подршку препорука здравствених стручњака

Како каже Стив Робертшо, виши менаџер маркетинга у Visit Sweden, ове традиционалне активности осмишљене да „ослободе ум и тело“ су важан део „шведске ДНК“.

„Живимо у свету превирања. Многи људи се боре да се носе са проблемима и пате од стреса и анксиозности. Ова иницијатива ствара прилику да се истакну предности природе и шведског начина живота, као растући покрет који подржавају истраживања у нези пацијената“, каже Робертшо.

Да би осмислили кампању, организација Visit Sweden удружила се са четири медицинска стручњака из САД, Велике Британије, Холандије и Немачке како би идентификовали „пет активности у шведској природи које могу побољшати ваше здравље“, укључујући:  купање у шуми, сакупљање хране и посматрање неба. Такође се помињу „три шведске навике које могу уравнотежити ваш свакодневни живот“, као што су: мирна пауза за кафу или купање у залеђеном језеру након посете сауни.

Кампања наводи низ студија поткрепљених истраживањима група као што су Америчко психолошко удружење, Међународни часопис за истраживање животне средине и јавно здравље и Европска агенција за животну средину, и замолила је професорку емеритус Јовне Фореселу са Каролинског института да независно провери сваку тврдњу.

Иако маркетиншка шема тврди да је „Шведска прва земља на свету која лекове преписује од стране лекара“, кампања није без преседана. Крајем 1800. и почетком 1900. века, лекари су препоручивали пацијентима оболелим од туберкулозе да иду у планине Швајцарске ради лечења. Почев од 1830-их, медицински стручњаци су слали оне који пате од разних респираторних болести у руднике соли широм Централне Европе.

„Замислите место где је птичји цвркут једини звук који прекида тишину“, пише. „Где можете пливати у било ком језеру и уживати у природи. Где можете заспати под звезданим ноћним небом, далеко од загађења.“

Међутим, порука кампање о поновном повезивању са природом може посебно снажно одјекнути данас.

Према Глобалном институту за велнес, процењује се да ће велнес туризам – који укључује активности као што су сауне, спа центри и масаже – достићи 2.1 билион долара до 2030. године.

„Дефинитивно видимо много путника који траже овакве активности у Шведској“, каже Франциска Леонардо, извршна директорка туристичке компаније XperienceSthlm са седиштем у Стокхолму. „Током година, Шведска је ефикасно рекламирала своју бескрајну природу.“

Нордијски тренд

Ова најновија реклама за путовања придружила се недавној низу кампања из нордијских земаља. Године 2024, вирални видео туристичке организације Осла прикупио је преко 20 милиона прегледа, док се један наизглед неимпресионирани Норвежанин питао зашто би неко желео да посети град.

„Можете пешке прећи са једне стране града на другу за око 30 минута“, рекао је у видеу. „Да ли је то град?“

Прошле године, кампања „Шведска (не Швајцарска)“ ослањала се на уобичајену грешку коју праве збуњени путници. Пре четири године, у другој реклами млада жена је причала пријатељу све ствари које није могла да пронађе у Шведској, док су снимци приказивали како путује на острва, вози бицикл, ужива у кафи, јури за аурорама и рони у хладним језерима.

„Ја сам једноставно љубитељ добре сауне са хладним купањем“, каже Робертшо, који путницима препоручује Арктичке бање у шведској Лапонији, подземну сауну у Даларна Адвенчер Мајнс и Астад Вингард у Халанду.

Леонардо каже да клијенти често траже Стокхолмски архипелаг током лета како би били окружени водом и зеленилом, како би се опустили од стреса градског живота.

„Зими су северна светлост и пејзажи прекривени снегом привлачни“, додаје она. „Током јесени водимо путнике на планинарење и у потрагу за храном у шумама, а наш шведски водич, Јана, води госте у медитативну шетњу кроз питања Стокхолма.“

Оно што „Шведски рецепт“ посебно ефикасно ради јесте начин на који користи свој карактеристичан вид суве сатире, што може навести путнике да се питају да ли да га схвате озбиљно или не.

„Тај део са 'нежељеним ефектима' на крају видеа је оно што ме је насмејало до суза“, каже један коментатор на Јутјубу.

Приказује неочекиване ефекте шведског одмора, укључујући: изненадну захвалност за борове и потребу да их загрлите, предозирање ендорфинима боровница, сан тако добар да се осећате као нова особа, зависност од укусне воде из славине и дезоријентацију када наиђете на бесплатан јавни превоз.

Такође постоји и ПДФ „рецепт“ који се може преузети, подстичући „пацијенте“ да донесу овај документ лекарима и затраже посету Шведској како би им се прописао лек.

„Занимљиво је видети како 'Visit Sweden' покушава да помеша шведске стереотипе са стварним налазима заснованим на истраживањима. Мислим да је чињеница да су обезбедили квалификоване лекаре који гарантују овај 'рецепт' прилично смешна, посебно зато што сами Швеђани веома озбиљно схватају лекарске рецепте!“ – рекао је Леонардо.