Шведска: Местото каде што лекарите „препишуваат“

„Дали знаевте дека Шведска е првата земја во светот каде што лекарите можат да препишуваат лекови?“, прашува жена во бел лабораториски мантил и стетоскоп околу вратот, стоејќи покрај планина покриена со снег. „Бидејќи Шведска е полна со активности што ве прават да се чувствувате добро“, додава таа.

Нова рекламна кампања тврди дека посетата на Шведска и прифаќањето на шведската култура можат да ја подобрат вашата благосостојба - и се обраќа на медицински експерти за да го докажат тоа.

Видеото за најновата рекламна кампања на Шведска започнува со интересно прашање.

Видео:

„Дали знаевте дека Шведска е првата земја во светот каде што лекарите можат да препишуваат лекови?“, прашува жена во бел лабораториски мантил со стетоскоп околу вратот, додека во позадина се гледа планина покриена со снег.

„Бидејќи Шведска е полна со активности што ве прават да се чувствувате добро“, додава таа.

Додека камерата зумира, се гледа како таа е полупотопена во замрзнато езеро.

„Класичната сауна го активира вашиот парасимпатичен нервен систем за подлабока релаксација“, вели жената, сè уште целосно облечена во лабораториски мантил, додека дели парна сауна со неколку други клиенти.

„Или можеби преферирате ноќен живот?“ прашува таа, држејќи пар очила за сонце додека полноќното сонце осветлува фјорд.

„Тука во Шведска, сонцето не заоѓа 100 дена. Само замислете што би можела да направи за вас 24/7 светлосната терапија“, вели таа.

Најновата туристичка иницијатива на Шведска, која започна кон крајот на минатиот месец и се нарекува „Шведски рецепт“, има за цел да истакне како истражувањето на огромната природа на нордиската земја и прифаќањето на шведската култура можат да ја подобрат вашата благосостојба - и се потпира на науката за да го поткрепи тоа.

Според Светската здравствена организација, студиите покажаа дека зголемената изложеност на природата помага во намалување на стресот, подобрување на расположението и подобрување на когнитивните функции, а исто така го намалува и ризикот од хронични заболувања.

Во земја која има повеќе од 265 острови, 100 езера и 5700 природни резервати, на патниците не само што им е дозволено да ја истражуваат природата на Шведска, туку се и охрабрени да го сторат тоа.

Додадете ги на тоа концептите на „фрилуфтслив“ или живот на отворено, во кој Швеѓаните редовно бараат природа; активности што го намалуваат стресот.

Дизајн на кампања со поддршка од препораките на здравствените експерти

Како што вели Стив Робертшо, виш маркетинг менаџер во „Визит Сведен“, овие традиционални активности дизајнирани да го „ослободат умот и телото“ се важен дел од „шведската ДНК“.

„Живееме во свет на превирања. Многу луѓе се борат да се справат и страдаат од стрес и анксиозност. Оваа иницијатива создава можност да се истакнат придобивките од природата и шведскиот начин на живот, како растечко движење поддржано од истражувања во грижата за пациентите“, вели Робертшо.

За да ја дизајнира кампањата, „Visit Sweden“ се здружи со четири медицински експерти со седиште во САД, Велика Британија, Холандија и Германија за да идентификуваат „пет активности од шведска природа што можат да го подобрат вашето здравје“, вклучувајќи:  капење во шума, собирање храна и гледање во небото. Исто така, се споменуваат „три шведски навики што можат да го балансираат вашиот секојдневен живот“, како што се: мирна пауза за кафе или капење во замрзнато езеро по посетата на сауна.

Кампањата наведува серија студии поткрепени со истражувања од групи како што се Американското здружение на психолози, Меѓународното списание за истражување на животната средина и јавно здравје и Европската агенција за животна средина, и побара од професорката Емеритус Јовн Форесел од Институтот Каролинска независно да го потврди секое тврдење.

Иако маркетиншката шема тврди дека „Шведска е првата земја во светот што препишува лекови од лекари“, кампањата не е без преседан. Кон крајот на 1800-тите и почетокот на 1900-тите, лекарите препорачувале пациентите со туберкулоза да одат во планините на Швајцарија за да бидат излекувани. Почнувајќи од 1830-тите, медицинските професионалци ги испраќале оние што страдале од разни респираторни заболувања во рудници за сол низ Централна Европа.

„Замислете место каде што песната на птиците е единствениот звук што ја прекинува тишината“, пишува на него. „Каде што можете да пливате во кое било езеро и да уживате во природата. Каде што можете да заспиете под ѕвездено ноќно небо, далеку од загадување.“

Сепак, пораката на кампањата за повторно поврзување со природата може да резонира особено силно денес.

Според Глобалниот институт за велнес, се проценува дека велнес туризмот - кој вклучува активности како што се сауни, спа-центри и масажи - ќе достигне 2.1 трилиони долари до 2030 година.

„Дефинитивно гледаме многу патници кои бараат вакви активности во Шведска“, вели Франциска Леонардо, извршен директор на туристичката компанија XperienceSthlm со седиште во Стокхолм. „Со текот на годините, Шведска ефикасно ја рекламира својата бесконечна природа“.

Нордиски тренд

Оваа најнова реклама за патување се приклучува на неодамнешниот бран кампањи од нордиските земји. Во 2024 година, вирално видео од туристичкиот одбор на Осло собра над 20 милиони прегледи, додека еден навидум рамнодушен Норвежанец се прашуваше зошто некој би сакал да го посети градот.

„Можете да пешачите од едната до другата страна на градот за околу 30 минути“, рече тој во видеото. „Дали е тоа град?“

Минатата година, кампањата „Шведска (не Швајцарија)“ се потпираше на честа грешка што ја прават збунетите патници. Пред четири години, во друга реклама беше прикажана млада жена која му раскажува на пријателка сè што не можела да најде во Шведска, додека снимки од неа ја прикажуваат како патува на острови, вози велосипед, ужива во кафе, брка поларните светлини и нурка во ладни езера.

„Јас сум само љубител на добра сауна со ладно капење“, вели Робертшо, кој им ги препорачува на патниците Арктичките бањи во шведска Лапонија, подземната сауна во рудниците „Даларна адвенчер“ и „Астад Вингард“ во Халанд.

Леонардо вели дека клиентите често го бараат Стокхолмскиот архипелаг во текот на летото за да бидат опкружени со вода и зеленило, да се релаксираат од стресот на градскиот живот.

„Во зима, поларната светлина и пејзажите покриени со снег се привлечни“, додава таа. „Во текот на есента, ги водиме патниците на планинарење и барање храна во шумите, а нашиот шведски водич, Јана, ги води гостите на медитативна прошетка низ прашањата на Стокхолм.“

Она што „Шведскиот рецепт“ го прави особено ефикасно е начинот на кој го користи својот карактеристичен вид сува сатира, што може да ги натера патниците да се прашуваат дали да го сфатат сериозно или не.

„Тој дел со „несакани ефекти“ на крајот од видеото е она што ме насмеа гласно“, вели еден коментатор на YouTube.

Ги прикажува неочекуваните ефекти од одморот во Шведска, вклучувајќи: ненадејно ценење на боровите дрвја и желба да ги прегрнете, предозирање со ендорфини од боровинки, толку добар сон што се чувствувате како нова личност, зависност од вкусна вода од чешма и дезориентација кога ќе наидете на бесплатен јавен превоз.

Исто така, постои и PDF „рецепт“ што може да се преземе, охрабрувајќи ги „пациентите“ да го донесат овој документ кај лекарите и да побараат посета на Шведска за да им се препише.

„Чудно е да се види како „Посетете ја Шведска“ се обидува да ги измеша шведските стереотипи со вистински наоди базирани на истражувања. Мислам дека фактот што тие обезбедија квалификувани лекари кои го гарантираат овој „рецепт“ е доста смешен, особено затоа што самите Швеѓани ги сфаќаат лекарските рецепти многу сериозно!“ – рече Леонардо.