Η υποστήριξη της ΕΕ δεν είναι αφηρημένη — είναι ορατή στους δρόμους των πόλεων των Δυτικών Βαλκανίων, στις επιχειρήσεις που αναπτύσσονται, στις ευκαιρίες που ανοίγονται στους νέους.
Η διήμερη εκδήλωση «Creative HUB», που διοργανώθηκε από την WeBalkans στο Βελιγράδι στα τέλη Απριλίου, έγινε σημείο συνάντησης για δημοσιογράφους, επικοινωνιολόγους, επιχειρηματίες και εκπροσώπους της ΕΕ από όλη την περιοχή. Αφιερωμένο στην οικονομική ανάπτυξη, το HUB αποτελεί μέρος της εκστρατείας «Η ΕΕ μαζί σου» και συγκέντρωσε συμμετέχοντες από την Αλβανία, τη Βοσνία-Ερζεγοβίνη, το Κοσσυφοπέδιο, το Μαυροβούνιο, τη Βόρεια Μακεδονία και τη Σερβία γύρω από ένα μόνο ερώτημα: πώς να κάνουμε την υποστήριξη της ΕΕ ορατή, συγκεκριμένη και προς όφελος των πολιτών;
«Η υποστήριξη της ΕΕ δεν είναι αφηρημένη — φαίνεται στους δρόμους των πόλεών μας, στις επιχειρήσεις που λειτουργούν οι γείτονές μας και στις ευκαιρίες που αξιοποιούν οι νέοι μας», δήλωσε η Πλάμενα Χαλάτσεβα, Αναπληρώτρια Επικεφαλής της Αντιπροσωπείας της ΕΕ στη Σερβία, ανοίγοντας την ολομέλεια. Αυτή η προσέγγιση έδωσε τον τόνο σε ολόκληρη την εκδήλωση: η μετάβαση από τη γλώσσα της πολιτικής στην εμπειρία της πραγματικής ζωής.
Η Marie Brancaleone από τη Γενική Διεύθυνση Διεύρυνσης και Πολιτικής Γειτονίας υπενθύμισε στους συμμετέχοντες ότι η διαδικασία ένταξης στην ΕΕ είναι, στον πυρήνα της, μια διαδικασία μετασχηματισμού που επηρεάζει την καθημερινή ζωή — από τον αέρα που αναπνέουν οι άνθρωποι μέχρι τις αγορές όπου διαθέτουν τα προϊόντα τους. Η Raluca Costache, Διευθύντρια Προγράμματος WeBalkans, και η Selena Tasić, Διευθύντρια Δημόσιας Διπλωματίας, παρουσίασαν στη συνέχεια την εκστρατεία «EU with YOU» ως σύνδεσμο μεταξύ των περιφερειακών μεταρρυθμίσεων και των πολιτών των οποίων τη ζωή στοχεύουν να βελτιώσουν αυτές οι μεταρρυθμίσεις.
Από ερευνητικά εργαστήρια σε παγκόσμιες αγορές
Η πρωινή «Lightning Talk» παρουσιάστηκε από τον Oskar Marko, Διευθυντή του Κέντρου Πληροφορικής στο Ινστιτούτο Biosense από τη Σερβία. Το μήνυμά του ήταν σαφές: οι ευκαιρίες που προσφέρει η ΕΕ αποδίδουν καρπούς όταν τα θεσμικά όργανα γνωρίζουν πώς να τις αξιοποιήσουν. Το Biosense έχει αναπτύξει την πρακτική της χρήσης επιχορηγήσεων του προγράμματος «Ορίζων Ευρώπη» για καινοτομίες στη γεωργία που είναι σημαντικές για τους αγρότες σε όλη την περιοχή — απόδειξη ότι η διαδρομή από τη χρηματοδότηση της ΕΕ έως τον πραγματικό αντίκτυπο είναι συντομότερη από ό,τι πιστεύεται συχνά.
Τρεις συνομιλίες, ένα μήνυμα
Τα θεματικά πάνελ που ακολούθησαν παρουσίασαν το οικονομικό τοπίο των Δυτικών Βαλκανίων από τρεις διαφορετικές οπτικές γωνίες. Στη συνεδρία που υποστηρίχθηκε από το Πλαίσιο Επενδύσεων για τα Δυτικά Βαλκάνια (WBIF), με συντονιστή τον Filip Lukić από το N1, έξι ομιλητές εξήγησαν πώς αυτός ο μηχανισμός έχει κινητοποιήσει σχεδόν 9 δισεκατομμύρια ευρώ και έχει υποστηρίξει πάνω από 600,000 επιχειρήσεις σε όλη την περιοχή. Ο Benedykt Klimowski από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή το συνόψισε απλά: «Όταν η τοπική σας τράπεζα σας προσφέρει μια καλύτερη προσφορά, η ΕΕ την υποστηρίζει».
Η Εντίνα Χάτζιτς, ιδρύτρια της βοσνιακής μάρκας βιώσιμης μόδας Sugar on Top, τόνισε το πλεονέκτημα μιας μικρότερης αγοράς: «Πρέπει να είσαι ειλικρινής για το πού βρίσκεσαι. Όλα έχουν να κάνουν με την πραγματική διαφάνεια». Από την άλλη πλευρά, η Τίνα Μιχαΐλοβιτς, συνιδρύτρια της σερβικής νεοσύστατης εταιρείας ηλιακής τεχνητής νοημοσύνης Solarise Technologies, μίλησε για το χάσμα μεταξύ των τεχνικών γνώσεων και της ετοιμότητας για την αγορά, καθώς και για τον ρόλο της καθοδήγησης στη γεφύρωσή του.
Το πάνελ που υποστηρίχθηκε από την EBRD συντόνισε η Aleksandra Vukosavljević, Διευθύντρια Χρηματοπιστωτικών Ιδρυμάτων για τα Δυτικά Βαλκάνια και την Ανατολική Ευρώπη. Η συζήτηση επικεντρώθηκε στις πράσινες και ανταγωνιστικές μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις. Το συμπέρασμα ήταν σαφές: η βιωσιμότητα δεν είναι πλέον επιλογή, αλλά αναγκαιότητα που υπαγορεύεται από τις απαιτήσεις της αγοράς, το αυξανόμενο κόστος ενέργειας και την πρόσβαση στη χρηματοδότηση. Τα πρότυπα ESG αποτελούν σήμερα βασικό παράγοντα στη λήψη αποφάσεων των τραπεζών και των επενδυτών. Δεδομένου ότι οι ΜΜΕ αντιπροσωπεύουν το 98-99% των εταιρειών στην περιοχή, η ευθυγράμμισή τους με τα πρότυπα της ΕΕ, ενώ παράλληλα ανταγωνίζονται σε μεγαλύτερες αγορές, βρίσκεται στο επίκεντρο της οικονομικής ανάπτυξης.
Το τρίτο πάνελ, με τη συμμετοχή αντιπροσωπειών της ΕΕ από την περιοχή και συντονιστή τη Marie Brancaleone, ασχολήθηκε με το Σχέδιο Ανάπτυξης για τα Δυτικά Βαλκάνια ως πλαίσιο για οικονομικό μετασχηματισμό. Εκπρόσωποι από τις έξι οικονομίες συζήτησαν πώς θα διαμορφωθεί στην πράξη η επόμενη φάση της ολοκλήρωσης.
Τα μηνύματα που στείλαμε
Η πρώτη ημέρα ολοκληρώθηκε με μια συζήτηση που τόνισε με σαφήνεια τον σκοπό της εκδήλωσης. Οι δημοσιογράφοι Greta Topjana από την Αλβανία και Višnja Višnjić Milić από τη Σερβία, μαζί με την ομάδα WeBalkans, έκαναν μια σύνοψη και μίλησαν για το πώς οι ιστορίες για τα ταξίδια στην ΕΕ και πού χάνονται. Το κύριο μήνυμα ήταν ότι τα χρηματοδοτικά προγράμματα και τα μέσα υπάρχουν, αλλά δεν χρησιμοποιούνται αρκετά λόγω της αποσπασματικής επικοινωνίας και της έλλειψης ορατότητας. Το κλείσιμο αυτού του κενού ήταν ακριβώς ο στόχος του Creative Hub.
Δεύτερη μέρα: από τη χάραξη πολιτικής στην επικοινωνία
Η δεύτερη ημέρα ήταν αφιερωμένη στην παραγωγή περιεχομένου. Η καμπάνια «Η ΕΕ μαζί σου» παρουσιάστηκε από τη Samra Lučkin, μετά την οποία άλλα μέλη της ομάδας WeBalkans — Arian Rexhepi, Vullnet Gacaferri και Stanislava Marojević — συνεργάστηκαν με τους συμμετέχοντες σε ομάδες για να μετατρέψουν τη συζήτηση σε συγκεκριμένο περιεχόμενο: αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, φωτογραφίες, σύντομες δηλώσεις και συνεντεύξεις με τους συμμετέχοντες. Σχεδιάστηκαν επίσης βίντεο και δημοσιογραφικές ιστορίες που θα δημοσιευτούν τις επόμενες εβδομάδες.
Παράλληλα, το δίκτυο WeBalkans έδωσε τη δυνατότητα στους συμμετέχοντες να παρουσιάσουν το έργο τους και να βρουν εταίρους για περιφερειακή συνεργασία.
Τα αποτελέσματα αυτού του έργου θα συνεχίσουν να ισχύουν και πέρα από την ίδια την εκδήλωση — στις πλατφόρμες του WeBalkans, τα κανάλια συνεργατών και τα κοινωνικά δίκτυα, όπου μια νέα γενιά πολιτών των Δυτικών Βαλκανίων συναντά την ΕΕ ως εταίρο στην καθημερινή ζωή.
ΕΙΜΑΙ ΜΑΖΙ ΣΟΥ
Το Βελιγράδι Creative Hub είναι η πρώτη εκδήλωση σε μια σειρά δραστηριοτήτων που σχεδιάζει το WeBalkans, στο πλαίσιο της εκστρατείας «EU with YOU», σε όλη την περιοχή. Το «EU with YOU» είναι μια περιφερειακή εκστρατεία δημόσιας διπλωματίας που συνδέει την υποστήριξη της ΕΕ στα Δυτικά Βαλκάνια με τους ανθρώπους, τις επιχειρήσεις και τις κοινότητες που θα βιώσουν αυτόν τον μετασχηματισμό. Περισσότερες ιστορίες και δραστηριότητες από αυτήν την εκστρατεία θα δημοσιευτούν στα ψηφιακά κανάλια επικοινωνίας του WeBalkans τις επόμενες εβδομάδες.
