-
Από:
BBC
- 11 Οκτωβρίου 2025 08:00
- Μοιράστε σε:
«Γνωρίζατε ότι η Σουηδία είναι η πρώτη χώρα στον κόσμο όπου οι γιατροί μπορούν να συνταγογραφούν;» ρωτάει μια γυναίκα με λευκή εργαστηριακή ρόμπα και ένα στηθοσκόπιο κρεμασμένο στο λαιμό της, στέκεται δίπλα σε ένα χιονισμένο βουνό. «Επειδή η Σουηδία είναι γεμάτη δραστηριότητες που σε κάνουν να νιώθεις καλά», προσθέτει.
Μια νέα διαφημιστική καμπάνια ισχυρίζεται ότι η επίσκεψη στη Σουηδία και η υιοθέτηση της σουηδικής κουλτούρας μπορούν να βελτιώσουν την ευεξία σας - και στρέφεται σε ιατρικούς εμπειρογνώμονες για να αποδείξουν το επιχείρημά τους.
Ένα βίντεο για την τελευταία διαφημιστική καμπάνια της Σουηδίας ξεκινά με μια ενδιαφέρουσα ερώτηση.
Βίντεο:
«Γνωρίζατε ότι η Σουηδία είναι η πρώτη χώρα στον κόσμο όπου οι γιατροί μπορούν να συνταγογραφούν;» ρωτάει μια γυναίκα με λευκή εργαστηριακή ρόμπα και ένα στηθοσκόπιο κρεμασμένο γύρω από το λαιμό της, ενώ στέκεται όρθια ενώ στο βάθος διακρίνεται ένα χιονισμένο βουνό.
«Επειδή η Σουηδία είναι γεμάτη δραστηριότητες που σε κάνουν να νιώθεις καλά», προσθέτει.
Καθώς η κάμερα εστιάζει, φαίνεται να είναι μισοβυθισμένη σε μια παγωμένη λίμνη.
«Μια κλασική σάουνα ενεργοποιεί το παρασυμπαθητικό νευρικό σας σύστημα για βαθύτερη χαλάρωση», λέει η γυναίκα, ντυμένη ακόμα πλήρως με τη ρόμπα του εργαστηρίου της, καθώς μοιράζεται μια ατμόλουτρο με αρκετούς άλλους πελάτες.
«Ή μήπως προτιμάς τη νυχτερινή ζωή;» ρωτάει, κρατώντας ένα ζευγάρι γυαλιά ηλίου καθώς ο ήλιος του μεσονυχτίου φωτίζει ένα φιόρδ.
«Εδώ στη Σουηδία, ο ήλιος δεν δύει για 100 ημέρες. Φανταστείτε τι θα μπορούσε να κάνει για εσάς η φωτοθεραπεία 24 ώρες το 24ωρο, 7 ημέρες την εβδομάδα», λέει.
Η νεότερη πρωτοβουλία της Σουηδίας για τον τουρισμό, η οποία ξεκίνησε στα τέλη του περασμένου μήνα και ονομάζεται «Η Σουηδική Συνταγή», στοχεύει να αναδείξει πώς η εξερεύνηση της απέραντης φύσης της σκανδιναβικής χώρας και η υιοθέτηση του σουηδικού πολιτισμού μπορούν να βελτιώσουν την ευημερία σας — και βασίζεται στην επιστήμη για να το υποστηρίξει.
Σύμφωνα με τον Παγκόσμιο Οργανισμό Υγείας, μελέτες έχουν δείξει ότι η αυξημένη έκθεση στη φύση βοηθά στη μείωση του στρες, στη βελτίωση της διάθεσης και στη βελτίωση της γνωστικής λειτουργίας, ενώ μειώνει επίσης τον κίνδυνο χρόνιων παθήσεων.
Σε μια χώρα που έχει περισσότερα από 265 νησιά, 100 λίμνες και 5700 φυσικά καταφύγια, οι ταξιδιώτες όχι μόνο επιτρέπεται να εξερευνήσουν τη φύση της Σουηδίας, αλλά ενθαρρύνονται να το κάνουν.
Προσθέστε σε αυτό τις έννοιες της «friluftsliv» ή της υπαίθριας ζωής, κατά την οποία οι Σουηδοί αναζητούν τακτικά τη φύση· δραστηριότητες που μειώνουν το άγχος.
Σχεδιασμός καμπάνιας με την υποστήριξη των συστάσεων των ειδικών στον τομέα της υγείας
Όπως λέει ο Steve Robertshaw, ανώτερος διευθυντής μάρκετινγκ στο Visit Sweden, αυτές οι παραδοσιακές δραστηριότητες που έχουν σχεδιαστεί για να «απελευθερώσουν το μυαλό και το σώμα» αποτελούν σημαντικό μέρος του «σουηδικού DNA».
«Ζούμε σε έναν κόσμο αναταραχής. Πολλοί άνθρωποι αγωνίζονται να αντεπεξέλθουν και υποφέρουν από άγχος και στρες. Αυτή η πρωτοβουλία δημιουργεί μια ευκαιρία να αναδειχθούν τα οφέλη της φύσης και του σουηδικού τρόπου ζωής, ως ένα αναπτυσσόμενο κίνημα που υποστηρίζεται από την έρευνα στη φροντίδα των ασθενών», λέει ο Robertshaw.
Για τον σχεδιασμό της καμπάνιας, το Visit Sweden συνεργάστηκε με τέσσερις ιατρικούς εμπειρογνώμονες με έδρα τις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο, την Ολλανδία και τη Γερμανία, για να εντοπίσουν «πέντε δραστηριότητες σουηδικής φύσης που μπορούν να βελτιώσουν την υγεία σας», όπως: μπάνιο στο δάσος, μαζεύοντας φαγητό και αγναντεύοντας τον ουρανό. Αναφέρει επίσης «τρεις σουηδικές συνήθειες που μπορούν να ισορροπήσουν την καθημερινότητά σας», όπως: ένα ήσυχο διάλειμμα για καφέ ή μια βουτιά σε μια παγωμένη λίμνη μετά από μια επίσκεψη στη σάουνα.
Η καμπάνια παραθέτει μια σειρά μελετών που υποστηρίζονται από έρευνα ομάδων όπως η Αμερικανική Ψυχολογική Εταιρεία, το Διεθνές Περιοδικό Περιβαλλοντικής Έρευνας και Δημόσιας Υγείας και ο Ευρωπαϊκός Οργανισμός Περιβάλλοντος, και έχει ζητήσει από την Ομότιμη Καθηγήτρια Yovnne Foresell στο Ινστιτούτο Karolinska να επαληθεύσει ανεξάρτητα κάθε ισχυρισμό.
Παρόλο που το σχέδιο μάρκετινγκ ισχυρίζεται ότι «η Σουηδία είναι η πρώτη χώρα στον κόσμο που συνταγογραφεί φάρμακα από γιατρούς», η εκστρατεία δεν είναι χωρίς προηγούμενο. Στα τέλη του 1800 και στις αρχές του 1900, οι γιατροί συνιστούσαν στους ασθενείς με φυματίωση να πηγαίνουν στα βουνά της Ελβετίας για να θεραπευτούν. Ξεκινώντας από τη δεκαετία του 1830, οι επαγγελματίες υγείας έστελναν όσους έπασχαν από διάφορες αναπνευστικές παθήσεις σε αλατωρυχεία σε όλη την Κεντρική Ευρώπη.
«Φανταστείτε ένα μέρος όπου το κελάηδημα των πουλιών είναι ο μόνος ήχος που σπάει τη σιωπή», γράφει. «Όπου μπορείτε να κολυμπήσετε σε οποιαδήποτε λίμνη και να απολαύσετε τη φύση. Όπου μπορείτε να κοιμηθείτε κάτω από έναν έναστρο νυχτερινό ουρανό, μακριά από τη ρύπανση».
Ωστόσο, το μήνυμα της καμπάνιας για επανασύνδεση με τη φύση μπορεί να έχει ιδιαίτερα έντονη απήχηση σήμερα.
Σύμφωνα με το Παγκόσμιο Ινστιτούτο Ευεξίας, ο τουρισμός ευεξίας - ο οποίος περιλαμβάνει δραστηριότητες όπως σάουνες, σπα και μασάζ - εκτιμάται ότι θα φτάσει τα 2.1 τρισεκατομμύρια δολάρια έως το 2030.
«Σίγουρα βλέπουμε πολλούς ταξιδιώτες να αναζητούν τέτοιου είδους δραστηριότητες στη Σουηδία», λέει η Φραντσίσκα Λεονάρντο, διευθύνουσα σύμβουλος της ταξιδιωτικής εταιρείας XperienceSthlm με έδρα τη Στοκχόλμη. «Με την πάροδο των ετών, η Σουηδία έχει κάνει αποτελεσματική δουλειά στη διαφήμιση της ατελείωτης φύσης της».
Σκανδιναβική τάση
Αυτή η τελευταία ταξιδιωτική διαφήμιση έρχεται να προστεθεί σε μια πρόσφατη σειρά καμπανιών από τις σκανδιναβικές χώρες. Το 2024, ένα βίντεο που έγινε viral από το τουριστικό συμβούλιο του Όσλο συγκέντρωσε πάνω από 20 εκατομμύρια προβολές, καθώς ένας φαινομενικά εντυπωσιασμένος Νορβηγός αναρωτήθηκε γιατί κάποιος να θέλει να επισκεφτεί την πόλη.
«Μπορείτε να περπατήσετε από τη μία πλευρά της πόλης στην άλλη σε περίπου 30 λεπτά», είπε στο βίντεο. «Είναι πόλη;»
Πέρυσι, η καμπάνια «Σουηδία (όχι Ελβετία)» βασίστηκε σε ένα συνηθισμένο λάθος που κάνουν οι μπερδεμένοι ταξιδιώτες. Πριν από τέσσερα χρόνια, μια άλλη διαφήμιση παρουσίαζε μια νεαρή γυναίκα να λέει σε μια φίλη της όλα όσα δεν μπορούσε να βρει στη Σουηδία, ενώ πλάνα της την έδειχναν να ταξιδεύει σε νησιά, να κάνει ποδήλατο, να απολαμβάνει καφέ, να κυνηγάει το Σέλας και να βουτάει σε κρύες λίμνες.
«Είμαι απλώς λάτρης μιας καλής σάουνας με μια κρύα βουτιά», λέει ο Robertshaw, ο οποίος προτείνει στους ταξιδιώτες τα Αρκτικά Λουτρά στη Σουηδική Λαπωνία, την υπόγεια σάουνα στα Dalarna Adventure Mines και την Astad Vingard στο Χάλαντ.
Ο Λεονάρντο λέει ότι οι πελάτες συχνά επισκέπτονται το Αρχιπέλαγος της Στοκχόλμης κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού για να περιτριγυριστούν από νερό και πράσινο, για να χαλαρώσουν από το άγχος της ζωής στην πόλη.
«Τον χειμώνα, το Βόρειο Σέλας και τα χιονισμένα τοπία είναι πόλος έλξης», προσθέτει. «Κατά τη διάρκεια του φθινοπώρου, κάνουμε πεζοπορία και αναζήτηση τροφής στα δάση με τους ταξιδιώτες, και η Σουηδέζα ξεναγός μας, η Γιάνα, οδηγεί τους επισκέπτες σε μια στοχαστική βόλτα μέσα από τα ερωτήματα της Στοκχόλμης».
Αυτό που κάνει ιδιαίτερα αποτελεσματικά η «Σουηδική Συνταγή» είναι ο τρόπος με τον οποίο χρησιμοποιεί το χαρακτηριστικό της είδος ξηρής σάτιρας, η οποία μπορεί να κάνει τους ταξιδιώτες να αναρωτιούνται αν πρέπει ή όχι να την πάρουν στα σοβαρά.
«Αυτό το κομμάτι με τις «παρενέργειες» στο τέλος του βίντεο είναι που με έκανε να γελάσω δυνατά», λέει ένας σχολιαστής στο YouTube.
Δείχνει τις απροσδόκητες επιπτώσεις των διακοπών στη Σουηδία, όπως: μια ξαφνική εκτίμηση για τα πεύκα και την επιθυμία να τα αγκαλιάσεις, μια υπερβολική δόση ενδορφινών από μύρτιλλα, έναν τόσο καλό ύπνο που νιώθεις σαν ένας καινούργιος άνθρωπος, έναν εθισμό στο νόστιμο νερό βρύσης και αποπροσανατολισμό όταν συναντάς δωρεάν μέσα μαζικής μεταφοράς.
Υπάρχει επίσης μια «συνταγή» σε μορφή PDF που μπορείτε να κατεβάσετε, ενθαρρύνοντας τους «ασθενείς» να φέρουν αυτό το έγγραφο στους γιατρούς και να ζητήσουν μια επίσκεψη στη Σουηδία για να τους συνταγογραφηθεί.
«Είναι περίεργο να βλέπουμε πώς το «Visit Sweden» προσπαθεί να αναμίξει τα σουηδικά στερεότυπα με πραγματικά ευρήματα που βασίζονται σε έρευνα. Νομίζω ότι το γεγονός ότι έχουν εξασφαλίσει εξειδικευμένους γιατρούς για να εγγυηθούν αυτή τη «συνταγή» είναι αρκετά αστείο, ειδικά επειδή οι ίδιοι οι Σουηδοί λαμβάνουν πολύ σοβαρά υπόψη τις ιατρικές οδηγίες!» – είπε ο Λεονάρντο.