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Erstellt von: Vita Abrashi-Kajtazi
- 9. Dezember 2025 14:08 Uhr
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Der beliebte Musiksender MTV wird in den USA nicht eingestellt, aber fünf seiner internationalen Kanäle, darunter MTV Music, MTV 80s und MTV 90s, werden Ende des Jahres abgeschaltet. Der einzige internationale Kanal, der weiterhin sendet, ist MTV HD, der sich hauptsächlich auf Reality-Shows konzentriert.
Die Schließung mehrerer Musikfernsehsender, die für die Ausstrahlung von Musikvideos bekannt waren, laut The Guardian Dies wirft erneut die Frage auf, die in der Branche schon lange kursiert: Ist die Zukunft des Musikvideos in Gefahr?
Einige der beliebtesten MTV-Videos der letzten Jahre:
MTV, das 1981 seinen Sendebetrieb aufnahm, revolutionierte die Musikvermarktung. Mit seinem 24-Stunden-Videostreaming schuf der Sender eine neue Ära und prägte das Image von Künstlern wie Michael Jackson und Madonna, für die Musik und öffentliches Image untrennbar miteinander verbunden wurden.
MTV Punk'd, mit Schauspieler Ashton Kutcher, eine der beliebtesten Sendungen im Fernsehen:
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Doch diese Ära scheint zu Ende zu gehen.
Der Medienkonzern Paramount, Eigentümer von MTV, hat angekündigt, dass seine fünf Musiksender in Großbritannien – MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV und MTV Live – nach dem 31. Dezember dieses Jahres den Sendebetrieb einstellen werden. Lediglich der Hauptsender MTV bleibt bestehen, der heute hauptsächlich Reality-Shows wie „Catfish“, „The Hills“ und „Geordie Shore“ ausstrahlt.
Die MTV-Show TRL, die in den 90er Jahren gedreht wurde:
Für manche ist dies das Ende einer Ära. Für andere, wie die Musikerin Hannah Diamond, war diese Ära schon lange vorbei.
„In den letzten Jahren ist MTV immer mehr zu einer nostalgischen Erinnerung geworden. Es ist schon lange kein Teil des kulturellen Diskurses mehr, daher überrascht es mich nicht, dass es eingestellt wird“, sagte sie.
Nirvana tritt bei MTV Unplugged auf:
Nirvana – MTV Unplugged in New York Nirvana – MTV Unplugged in New York
Diamond erklärte, dass die Streaming-Plattform YouTube als unabhängige Künstlerin schon immer die wichtigste Plattform für die Veröffentlichung von Musikvideos gewesen sei.
Die Schließung der Musikkanäle von MTV wirft jedoch Fragen über die Rolle von Musikvideos in der heutigen Gesellschaft auf. Gilt es heute noch als wirkungsvolles Ausdrucks- und Werbemittel?
Eine der bekanntesten MTV-Sendungen, „MTV Cribs“:
Jennifer Byrne, Entwicklungsdirektorin bei Academy Films, sagte, dass die Plattenfirmen nicht mehr bereit seien, so große Budgets zu investieren wie früher.
„Die Plattenfirmen sind nicht mehr so bereit, Geld für Videos auszugeben. Das Budget muss heute viel mehr Inhalte abdecken als früher. Früher reichte ein dreiminütiges Video. Heute muss man überlegen, wie man es für zehn verschiedene Plattformen anpasst“, erklärte sie.
Auch Filmemacher spüren den Druck. Iris Luz, eine in London lebende Regisseurin, die bereits mit Bands wie Pink Pantheress und George Riley zusammengearbeitet hat, sagte, die Budgets würden selbst für scheinbar einfache Ideen immer kleiner.
„Immer wenn ich eine Idee habe, die mir super einfach erscheint, und sie sagen: ‚Nein, das kostet 50 Milliarden Pfund.‘, sage ich: ‚Es ist ein Haus und vier Personen. Ich weiß nicht, was da los ist‘“, sagte sie humorvoll.
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Die Ära der Nachtclubs geht zu Ende.
Weder Luz noch Byrne glauben, dass mit dem Ende von MTV Musikvideos verschwinden werden. Laut Luz sind Musikvideos heutzutage nicht mehr nur Werbemittel.
„Es geht ihnen mehr um Identität und die Verbindung zur Öffentlichkeit, darum, dass sich der Betrachter als Teil der Welt des Künstlers fühlt“, sagte sie.
Luz fügte hinzu, dass in der TikTok-Ära Musik sofort veröffentlicht wird und das Video einen Moment widerspiegelt, nicht unbedingt eine große "Explosion" wie früher.
Die Hürden für kleine Künstler bleiben jedoch weiterhin hoch.
„Die Videos, die ich gemacht habe, sind durch Glück, harte Arbeit oder jahrelange Investitionen in ein einzelnes Projekt entstanden. Heutzutage erhalten nur noch sehr große Künstler mit starker Plattenfirmenunterstützung Budgets für Musikvideos“, sagt Diamond.
Byrne fügte hinzu, dass die Regisseure auch finanziell nicht von diesen Projekten profitieren.
„Niemand verdient Geld mit Musikvideos. Nicht einmal Produktionsfirmen. Aber wir machen sie, weil sie für die künstlerische Entwicklung und die Findung der persönlichen Handschrift eines Regisseurs unerlässlich sind“, sagte sie.
Unterdessen erhält die Produktion von Kurzformat-Inhalten für soziale Netzwerke immer mehr Budget.
Luz hat gesagt, dass ein TikTok-Video genauso kreativ sein kann wie ein traditionelles Musikvideo.
„Inhalte können eine weitere Ebene der Welt des Künstlers sein“, erklärte sie.
Trotz allem sind Musikvideos laut Byrne weiterhin ein Sprungbrett für die Karriere von Regisseuren.
Diamond bleibt optimistisch und vergisst dabei nicht, dass sich die Branche ständig verändert.
„Wer hätte gedacht, dass Vinyl-Schallplatten ein so starkes Comeback feiern würden?“, sagte sie.
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Auch Luz stimmt dem zu und sagt, dass Alben niemals verschwinden werden.
„Musikvideos sind wie die Satzzeichen eines Albums. Sie werden immer existieren“, sagte sie.
